Compte-rendu vidéo de l’atelier marketing : Brand Utility

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Cet article regroupe les 4 vidéos de l’atelier marketing & Brand Utility animé par Matthieu Tylez à l’EEMI le 3 novembre 2015. Cet atelier s’inscrivait dans la série le “tour du web en 50 ateliers” de Silex Labs.

Nous avons découpé chronologiquement cet atelier en 4 parties répondant à la question suivante :

Pourquoi l’entreprise doit elle devenir une marque utile pour faire face à son époque et ses enjeux ?

1- La marque et la publicité : survol de l’Outbound marketing

2- Inbound marketing et création de contenus, pourquoi ? Comment ?

3- Promouvoir en rendant service, la brand utility est-elle une tendance de fond ?

4 – Qu’est ce que le marketing utile, utopie ou tendance de fond pour le futur du marketing et de la communication ?

 

Slides de l’atelier :

 

 

1- La marque et la publicité : survol de l’Outbound marketing.

 

 

2- Inbound marketing et création de contenus, pourquoi ? Comment ?

 

3- Promouvoir en rendant service, la brand utility est-elle une tendance de fond ?

 

4 – Qu’est ce que le marketing utile, utopie ou tendance de fond pour le futur du marketing et de la communication ?

 

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Pour approfondir le sujet principal de ces 4 vidéos, voici un laïus de l’intervenant au sujet de la Brand utility :
“Le concept de la Brand Utility n’est pas récent mais il s’est répandu de plus en plus massivement dans les stratégies des marques internationales et françaises depuis 2013. Il met en avant la branche servicielle, utile et gratuite des contenus de marques (Brand content)

En complément d’une stratégie media ou d’inboundmarketing, la Brand utility permet de créer de nouveaux territoires de valeurs ajoutées pour l’individu, l’utilisateur, le client.

La pertinence, la cohérence, la gratuité, l’usabilité du programme imaginé permettront de générer une mémorisation positive et durable sur la marque. L’idée n’est pas de créer une boite à outil, mais de redonner du sens à la relation entre l’entreprise et le consommateur tout en profitant de la transition numérique. Grandes entreprises, startups, pme sont concernées.”

 

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Matthieu-tof

Matthieu Tylez est consultant en stratégie de marque numérique et utile en freelance. Fervent défenseur de la Brand utility et passionné par les transformations du marketing et de la communication, il partage ses recherches lors d’ateliers, de cours ou autour d’un bon café. N’hésitez donc pas à le contacter !

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Le tour du Web en 50 ateliers

Cet atelier entre dans le cadre du projet “Le tour du Web en 50 ateliers” qui propose des ateliers d’initiation aux métiers du numérique par la pratique pour permettre aux personnes défavorisées face à l’accès au numérique, de comprendre ce secteur et de s’initier à ses métiers.

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Événements à venir / Upcoming Events

  1. Le 50éme apéro Open Source de Silex Labs

    26 avril @ 19:00 - 22:00
  2. Introduction à Javascript – Partie 3

    3 mai @ 19:00 - 21:00

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